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时值6月，茂南6.64万亩荔枝林红浪翻滚，空气中弥漫着清甜果香。在羊角镇禄段村，工人们熟练地将白糖罂荔枝称重、打包，一箱箱刚采摘的荔枝正有序流转上冷链车，装载完成即发往全国各地。茂南区农业农村局数据显示，全区荔枝日销售量达930吨。
“截止收单啦！今天5500单，要装货16吨！”6月5日下午3点，禄段荔枝果园老板兴奋地报出今日电商销售数据，给工人们吆喝打气，现场气氛一片火热。
在各大直播平台上，电商主播们通过镜头带网友们“云逛”荔枝园，详细介绍茂南荔枝的品种特点和品质保障，吸引众多消费者下单。“今年，白糖罂电商价格稳定在12元/斤，品质与价格获得市场认可。”茂南区农业农村局有关负责人介绍，经过多年的培育和积累，茂南区荔枝主产村电商业务蓬勃发展，近8000名年轻人投身其中，每人日均出货近40单约600斤，电商销售成为荔枝热销的重要引擎。
近年来，茂南区持续发力举办荔枝定制活动，为茂南荔枝销售打开新的市场空间。截至6月4日，个体、团体、龙头企业按量定制3086单，重量72850千克，金额达218.55万元；电商预定33840单，重量168000千克，金额达504万元。佛山禅城、广西金秀等对口联系地区以及各地商会积极参与定制，形成稳定的销售渠道。定制模式根据不同客户需求，提供多样化的产品组合，满足了企业福利、商务馈赠等多种场景需求，实现供需的精准对接。
2025年茂南区荔枝营销系列行动启动仪式上，茂南区食品企业集团有限公司与茂名市供销渔业有限公司、佛山市嘉惠粮油连锁管理有限公司、广西德坤瑶药业有限公司签订荔枝定制协议。
此外，茂南荔枝传统购销对接同样活跃。受益于省、市、区持续进行荔枝营销系列活动宣传推广，茂南区今年已接待外来客商购销洽谈近590人次，达成购销协议近4500吨。各地收购商通过分布在茂南区的收购点代收荔枝，今年价格与往年持平，主要销往珠三角、湖南、四川等地。传统渠道凭借成熟的购销网络和稳定的客户群体，成为茂南荔枝销售的重要支撑，与电商、定制销售形成互补，共同保障了荔枝的顺畅流通和果农的稳定收益。
在电商销售、荔枝定制、传统购销渠道的共同发力下，茂南荔枝呈现出产销两旺的良好态势，古老的荔枝产业在多元销售模式的推动下焕发出新的活力，不仅让更多人品尝到茂南荔枝的鲜甜，也为当地乡村振兴注入了强劲动力。
撰文：钟敏婷
来源：南方农村报
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